bitek
Giełda kryptowalut zapewniła sobie przestrzeń reklamową podczas jednego z najchętniej oglądanych wydarzeń w Ameryce — meczu o mistrzostwo National Football League, który odbędzie się w lutym 2022 r.
Jak informuja agencja Bloomberg, FTX kupiła reklamę w tegorocznym Super Bowl LVI ze względu na dużą publiczność, jaką co roku gromadzi wydarzenie. Super Bowl jest niezmiennie najwyżej ocenianym programem telewizyjnym roku i stanowi 28 z 30 programów o najwyższej oglądalności w historii telewizji w USA.
Sam Bankman-Fried, założyciel i dyrektor generalny giełdy FTX, uczynił piłkę nożną jednym z priorytetów w strategii marketingowej firmy, która koncentruje się na sporcie jako najszybciej rosnącej bazie klientów do przyjęcia kryptowalut. – Nie ma większego, bardziej popularnego wydarzenia, w którym można by podzielić się naszym komunikatem niż Super Bowl – przyznał.
Chociaż treść reklamy ani cena, jaką za jej wyemitowanie zapłacił FTX nie są znane, wiadomo, że obecnie cena reklamy NBC na Super Bowl w 2022 r. wynosi 6,5 miliona dolarów. Dla porównania, cena 30-sekundowej reklamy na imprezie w 2021 roku wyniosła 5,5 miliona dolarów. Wydarzenie oglądało około 92 mln widzów.
W lutym 2021 r. na Super Bowl można było zaobserwować zmianę reklamodawców, ponieważ marki takie jak Hyundai, Pepsi, Coke i Budweiser zrezygnowały z emisji reklam, pozostawiając przestrzeń reklamową dla innych podmiotów. Część z nich świadczy usługi typu fast casual i dostawy (Chipotle, DoorDash), e-commerce (Vroom), usługi dla osób poszukujących pracy (Indeed, Fiverr), wśród reklamodawców są też marki zajmujące się budową domu (Scotts Miracle-Gro, Hellmann’s).
W czerwcu 2021 r. FTX zapewniło sobie długoterminowe partnerstwo z siedmiokrotnym mistrzem Super Bowl Tomem Brady i brazylijską supermodelką Gisele Bündchen, które obejmowało udziały w spółce i płatność w krypto za ich usługi, w tym reklamę telewizyjną. W tym samym miesiącu firma została oficjalnym sponsorem Major League Baseball, a w marcu zarezerwowała nazwę stadionu Miami Heat – obecnie nosi on nazwę FTX Arena – na następne 19 lat.
